答客問04: 商標、VI基本系統與VI的優缺點比較

常有客戶來詢問設計 CI,但經過我們仔細詢問後發現,他們其實只需要設計一個商標,而不是整套 VI。嚴格來說,應該是 VI (或 VIS, Guideline) 而非 CI。那麼,CI 是什麼?VI 又是什麼? 請參照本文。VI 和商標有什麼不同?什麼類型的公司需要 VI?哪些公司只需要商標呢?

VI 是 Visual Identity 的簡稱,也稱 VIS (Visual Identity System),中文意思是“視覺識別系統”。這是一套關於品牌視覺使用的規範,也可以理解為品牌視覺的使用說明書。一般來說,一套 VI 主要由兩大系統構成:基本系統和應用系統。基本系統可以想成品牌視覺的基本零件,主要包括商標、標語、品牌色彩、輔助圖形等設計規範與使用。此外,有些品牌還會有公仔或吉祥物、圖標、主視覺等設計規範與使用。

這些基本品牌視覺工具組合起來並應用在印刷品(如名片、包裝、海報等)、多媒體(如網站、APP 等)、服裝(如各類制服)、禮贈品、甚至空間設計(如指標、店面、招牌等),這部分我們稱之為“應用系統”。應用系統的項目內容繁多,會根據品牌或行業的需求來規劃具體的類別與項目。整體 VI 系統的規模可以根據品牌需求而變大或變小。例如,寶僑P&G(Procter & Gamble)與清心福全相較,寶僑作為全球知名企業,其 VI 規範的複雜程度必然更高(註:此處僅涉及設計部分,未提及品牌孵化與相關企劃,這部分依業主需求而定)。

經過上述解釋,您可能會認為小公司、電商或一般店家不需要這樣的視覺識別系統。但事實並非如此。在這個以吸睛為主流的時代,產品要足夠吸引眼球才賣得好,公司的網路視覺也要夠吸引人。如果一個網站的 LOGO 很美,但排版和照片很醜,包裝也很差,缺乏整體規劃,自然會讓人對該品牌產生不信任感,購買時猶豫不決。在歐美國家,VI 相當普及。據知,甚至連中國大陸的一間小型寵物店(非連鎖)都有自己的 VI,而且該品牌商品要在當地大賣場上架販售必須提供 VI,可見 VI 已經相當普及與大眾化。因此,在台灣,不少設計公司也在推廣不要只做一個商標,即使因為預算考量,至少要做 VI 基本系統。

那麼,VI、VI 基本系統和單純商標各自的優缺點是什麼呢?請參見下表:

註: 針對VI優點說明如下

[整體感與一致性]

有了 VI 這套品牌視覺使用說明書,不管貴公司換了幾位設計師,品牌都不會變調走味。

[增加品牌識別度]

整體配套中的顏色、字體、輔助圖形等元素,能夠幫助消費者更容易快速辨識並加深對品牌的印象。

[杜絕假宣傳或仿冒]

如果你看到一個香奈兒包包上面的圖案樣式和一般分布方式不一樣,你是否能一眼認出它是假的?或者你收到一張麥當勞的折價券,但主色是紫色且排版方式與一般麥當勞不同,你應該也會懷疑它是假的。因此,制定屬於品牌的一套規則對於防偽有一定的效果。

[增加品牌信任感和忠誠度]

基於上述優點,自然能增加消費者對品牌的信任度,進而提升消費者的忠誠度。

通過以上的圖表比較和介紹,相信您對 VI 和商標有了更多的了解。如果有未盡之處,歡迎來電或來信詢問。

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