答客問04: 商標、VI基本系統與VI的優缺點比較

常有客戶詢價要設計CI,經我們仔細詢問才發現他只是要做一顆商標而非整套VI,嚴格說起來應該是說VI (或VIS, Guideline) 而非CI,CI是什麼? VI又是什麼? 請參照本文。那VI和商標又有甚麼不同呢? 什麼類型的公司該做VI呢? 或什麼類型的公司該做商標呢?

VI 為 Visual Identity 的簡稱,又稱 VIS (Visual Identity System),中文的意思就是”視覺識別系統”,而其意思是一套關於品牌視覺的使用規範,也可以解釋成品牌視覺的使用說明書。一般一套VI主要為兩大系統所構成: 基本系統和應用系統;基本系統也可以想成基本品牌視覺的零件,主要包含: 商標、標語、品牌色彩、輔助圖形等的設計規範與使用、以及有些視品牌需求,還會有公仔或吉祥物、圖標、主視覺的設計規範與使用等等。而將以上個別的品牌視覺零件組合並應用在印刷品(名片、包裝、海報等)、多媒體(網站、APP等)、服裝(各類制服)、禮贈品類、甚至空間上(指標、店面、招牌等),這部分我們就稱之為”應用系統”;應用系統的項目內容林林總總,主要會視品牌或行業別的需求來規劃個別類別與項目。當然整體的VI系統也會依照您品牌的需求內容的規劃變得可大可小,舉例: 寶僑 v.s. 清心福全,一為全球知名企業,一為台灣飲料連鎖企業,相較之下VI規範其內容的複雜程度必然會以寶僑獲勝。(註: 以上只談設計的部分,未提及品牌孵化與相關企劃,這部分則依業主需求而定)

經過上面的解釋,您應該會想這樣的視覺識別系統,小公司、電商或一般店家應該不需要吧!? 其實不然,在以吸睛為主流的時代,產品都要夠吸睛才賣得好,公司在網路上的視覺也要夠吸睛,如果一個網站,LOGO美美的,但底下排版照片很醜,包裝也很醜,沒有整體的規劃,自然對它的產生不信任感,買東西遲疑很久,不敢下手。VI在歐美國家相當普及,據知就連中國大陸一間小型寵物店(非連鎖)都有自己品牌的VI,而該品牌商品要在當地大賣場上架販售必須要繳交VI,可見也相當普及與大眾化,因此在台灣不少設計公司也不斷在推廣不要只做一顆商標,如因為預算考量,至少做VI基本系統。而VI、VI基本系統和單純商標,他們個別優缺點是什麼呢? 請看下表

 

註: 針對VI優點說明如下

[有整體感與一致性] 有了VI這套品牌視覺使用說明書,不管貴公司換了幾位設計師,品牌都不會變調走味。
[增加品牌識別度] 不管是顏色、字體、輔助圖形上等整體配套下,能夠幫助消費者更容易快速辨識並加深印象。
[杜絕假宣傳或仿冒] 如果你看到一個香奈兒的包包上面的圖案樣子和一般分布方式不一樣,你是否能一眼認出它是假的? 或是你收到一張麥當勞的折價券,但它主色用的是紫色和有別於一般麥當勞的排版方式,你應該也會懷疑它是假的,因此制定屬於品牌的一套規則對於防偽有一定的功效。
[增加品牌信任感和忠誠度] 基於前提所說的種種優點,自然增加消費者對品牌的信任度,進而影響消費者加深對它的忠誠度。

有了以上的圖表比較和介紹,相信您應該對VI和商標有更多的了解,若有說明不全之處,歡迎來電來信詢問。

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